El ecosistema publicitario español da un paso adelante con la presentación del nuevo Libro Blanco de Brandformance de IAB Spain, impulsado por un grupo de destacadas agencias asociadas que han liderado el desarrollo de esta innovadora disciplina.
Se trata de un enfoque híbrido que combina la construcción de marca (branding) con la obtención de resultados medibles (performance).
Es una iniciativa de la Comisión de Brandformance, liderada Nacho Álvarez, de New Mall Media, junto con algunas de las voces más influyentes del sector: Marta Prieto Moreno (IPG Mediabrands), Esteban de la Peña (Mediaplus Alma), Carla Juárez (OMG) y Lorena Misas (Publicis Groupe).
Estas cinco agencias asociadas han trabajado de forma conjunta para sintetizar una visión integradora que responde a la complejidad del recorrido actual del consumidor, donde emoción, datos y rendimiento deben ir de la mano.
Con este lanzamiento, las agencias firmantes se posicionan como referentes del nuevo paradigma de alto rendimiento, en el que la marca y el negocio convergen, demostrando una vez más el papel estratégico de la industria publicitaria española en la vanguardia europea.
